现代标志中文字与图形的组合方式
日期:2015-01-18

在风格各异的现代标志中,有纯图形的表现方式,有纯文字的表现方式,还有常见的以图形与文字组合而成的标志。在该类标志中,文字与图形是两个重要的元素,设计师首先要对这两个元素分别进行设计。在此中,文字常是商品的名称、企业的名称、机构的名称等。文字在该种标志种出现,既有直接的语言信息传递功能,对文字以外的图形做直接的意义补充和说明,以提高标志的识别度和记忆度;同时,文字又是整体标志的有机组成部分,是设计师设计的重要部分。在设计中根据设计创意和目的,可以直接应用一种现成的字体,但通常要对文字字体进行再设计,以实现与图形的有机组合,实现标志风格的统一。在对图形和文字本身进行设计时,设计师还要充分考虑文字与图形的空间组合关系。本文将主要探讨标志设计中常见的几种文字与图形的组合方式。

  一、署名式

  署名式是图形与文字最常见的组合方式。署名式言下之意如同我们平常的签名,按照正常的书写习惯,将文字放置在与标志的图形部分适合的某一位置。这种形式往往使文字成为标志中相对独立的一部分。常见的署名式文字的位置有以下几种。1、位于图形下方。采用该种方式设计标志时,要注意文字与图形对齐方式的选择。常见的有文字与图形的居中对齐。采用这种对齐方式要根据创作意图在图形和文字间形成合适的比例关系和主次关系。同时要注意文字字体风格的选择和设计。通常情况下,在标志中出现的文字或是商品名称,或是企业名称,文字都非常简短。但有些标志中出现的文字也较多,如现代国外的一些网站标志。这时为避免文字部分过长,可考虑根据内容意义进行合理“断句”,将文字排列成两行或多行。几行文字根据强调内容的不同,在文字造型、大小关系上可做适当的区分。数行文字间也要注意文字本身对齐方式的选择。此外还要调整整个文字的态势,如将文字做一定角度的倾斜,以与整个图形的动势相配合,形成流畅的视觉动势。除常见的文字与图形的居中对齐方式。文字与图形还可左对齐或右对齐。这种对齐方式可打破居中对齐产生的严格对称形式,形成新的视觉效果。选择这种方式因为打破了居中对齐时的严格对称,要注意保持整个标志的均衡感。还有一种没有和图形形成严格的对齐方式,而是根据标志创意和画面均衡的需要,文字在图形下方做自由的配置。这种组合方式在形式上显的更加自由、活泼,标志的图形与文字两个要素也更容易结合在一起,形成一个有机的统一体。

  另外一种署名式是将文字位于图形的左边或右边。文字的开始和结尾处通常事视觉的重点。将图形安排在文字的左右两侧,图形便处在了对文字开始识读和结束识读的地方,这样可以较好的吸引视觉注意力,同时也增加了标志的趣味性。该种组合也要根据创意的需要调整好图形与文字的主次和大小关系。还要注意图形与文字的对齐方式,常见的对齐方式有上对齐、中对齐和下对齐。组合方式中也可能出现文字过多的现象,也要根据文字内容合理“断句”,并有序排列“断句”后的几行文字。

  还有一种较为少见的形式是将文字居于图形的上方,该种设计方式虽然运用较少,但运用的巧妙也可起到较好的效果。

  以上是署名式常见的形式,所采用的对齐方式也是现代设计中极为常见的对齐、组合方式,在当前的标志设计中运用的也过多。

  同时,采取以上方式设计后,标志的图形与文字两部分在视觉上往往会形成独立的单元。因此在设计中要善于用运穿插、重叠,借用、连笔等方法将文字部分与图形部分有机结合在一起,使标志更具有整体感和趣味性。

  二、环绕式

  文字随图绕排也是常见的一种文字与图形的组合方式。这种组合方式中最常见的是文字围绕圆形图形的组合。这种组合方式由于文字绕图后自身也形成和圆形图形同质的图形,这使得图形与文字很容易成为一个视觉整体。由于这种视觉的整体性和圆形的完满性使这类标志适合表现一些庄重、严肃的设计主题,如政府机构的标志。这种组合方式根据文字的多少可选择全部绕排和部分绕排。在排列文字是要根据图形大小的需要调整文字大小和字距,以利于文字的试读。

  三、重叠式

  重叠式是将图形与文字重叠置放置在一起。重叠放置后图形和文字往往会形成图底关系,图形成为文字的底。形成图底关系的图形和文字要注意两者之间的色彩搭配,色彩搭配要在色相、明度、纯度、有彩色与无彩色间突出一定主次关系,色彩间的关系不宜复杂。其中的图形可以是抽象的几何形或有机形,也可以是具象形。同时还要注意文字在图形中的空间位置。此种组合方式图形与文字有时在视觉上并没有形成明显的图底关系,他们只是在平面空间形成前后的空间感觉,这时的图形往往非常简洁,要注意该图形空间位置的选择。

  四、插入式

  将图形插入文字的词组之间,或将图形插入个别字母当中也是常见的组合方式。对于在不同意义单词单元间插入的图形,如同前文所讲的署名式。要根据创意和视觉要求合理选择图形与文字的对齐方式,同时,这种组合往往以文字为主,图形形象不可过大,否则由于过大的视觉悬殊,反而使图形的表达能力受到压抑。对于在个别字母中插入的图形要运用的“巧”与“合理”,不可过于牵强附会。这种插入方式可与字母笔画的再设计有机结合在一齐处理,处理的好将会增加标志的趣味性。

  一个好的标志往往都有一个独特的创意点和视觉中心。以上只是在现代标志设计中图形与文字常见的组合方式,有时往往可几种方法同时使用。同时要善于借鉴字体设计的方法和其他设计方法如借用、重叠、突破等以形成好的视觉效果。该种标志属于图形与文字的组合标志,图形和文字是其两个设计元素,在设计中不仅要分别设计这两个要素,还要充分考虑两者的关系,这将是该种标志设计成败的一个关键因素。

 

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